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Gents and itsme® log in to a smarter future

Gents en itsme® loggen in naar een slimmere toekomst

Gents et itsme® se connectent à un avenir plus intelligent

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To promote Belgian Mobile ID’s app itsme®, interactive agency Gents set up a digital awareness campaign highlighting itsme® as a smarter way to be you online, by focussing on the very first step of that process: logging in.

Through a series of short and - more or less - ’historically correct’ videos, the app is introduced as thesmartest way to safely log in to your bank, eHealth platform, Tax-On-Web and official government applications. In the short stories, the card reader is replaced by itsme® and banished to the past. It literally becomes history, showing up on a hieroglyph from ancient Egypt, in a Greek tragedy painted on a vase, as an evil antagonist in a fairytale and in an eighties comic book. By linking card readers with different historical time periods, Gents positions itsme® as the truly smarter way to log in and prove your identity online. Because logging in with a card reader is now a thing of the past.

Gents and itsme® decided to skip the traditional 30-second commercials and twist things up, opting instead for a disruptive and smart media plan based on a ‘mobile’ mindset. Gents created a series of 7-second videos for both television and social. These ‘historic stories’ are turned into ‘social stories’ on Facebook, Instagram, YouTube and LinkedIn. In-depth content was created about itsme® and where or how to use it, in a way that puts the ‘fun’ in ‘functional’.

Together with their music partner Audiotheque, Gents tackled the sonic branding for itsme® in a way that showcases the optimistic, human and innovative nature of the app. Each commercial ends with the catchy itsme® custom sound logo. 

The campaign is launched during the Tax-On-Web season, the moment when all Belgians are looking for their card reader.

Check out the video here.
Download itsme® here.

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Interactief bureau Gents creëert en lanceert een digitale awareness campagne om de nieuwste app van Belgian Mobile ID, itsme®, te promoten. Ze definiëren itsme® als de slimste manier voor consumenten om online zichzelf te zijn en leggen de focus op de allereerste stap binnen dat proces: het inloggen.

Via een reeks korte en - min of meer - ‘historisch correcte’ video’s, wordt de app officieel geïntroduceerd als de slimste manier om veilig in te loggen bij je bank, eHealth platform, Tax-On-Web en andere overheidstoepassingen. In de korte filmpjes wordt de kaartlezer verbannen naar het verleden en vervangen door itsme®. De kaartlezer wordt letterlijk deel van de geschiedenis en verschijnt op een hiëroglief uit het Oude Egypte, in een geschilderde Griekse tragedie op een vaas, als de slechte antagonist in een sprookje en in een stripverhaal uit de jaren ’80. Door kaartlezers te linken met verschillende historische periodes, positioneert Gents itsme® als de enige écht slimme en eigentijdse manier om je digitale identiteit te bewijzen. Inloggen met een kaartlezer is vanaf nu officieel geschiedenis.

Gents en itsme® besloten om de traditionele 30-seconden spot te vervangen door een disruptief en slim mediaplan, waar snappy 7-seconden-verhalen de speerpunt vormen. Compleet in lijn met de mobile mindset van itsme® en die van hedendaagse consumenten. De ‘historische’ verhaaltjes worden omgezet in social assets op Facebook, Instagram, YouTube en LinkedIn. Er werd extra content gecreëerd rond itsme® over waar, wanneer en hoe je de app kan gebruiken op een manier die “fun” verzekert binnen de functionele boodschap.

Samen met hun muziekpartner Audiotheque, neemt Gents ook de sonic branding van itsme® onder handen. De optimistische, menselijke en innovatieve aard van de app wordt vertaald in een catchy soundlogo dat je kan horen aan het einde van elke reclamespot.

De campagne wordt gelanceerd tijdens het Tax-On-Web seizoen, het tijdstip waarop Belgen collectief zoeken naar hun reeds lang kwijtgespeelde kaartlezer.

Bekijk de video hier.
Download itsme® hier.

CREDITS

Afin de promouvoir l'application itsme® de Belgian Mobile ID, l'agence interactive Gents a mis sur pied une campagne de sensibilisation numérique mettant itsme® sous les projecteurs en tant que manière plus intelligente d'être vous-même en ligne, en se concentrant sur la toute première étape de ce procédé, à savoir la connexion.

À travers une série de vidéos courtes et plus ou moins anachroniques, l'application est présentée comme le moyen le plus intelligent et le plus sûr de se connecter en ligne à sa banque, à la plateforme eHealth, à Tax-On-Web et aux applications officielles du gouvernement. Dans ces histoires courtes, le lecteur de carte est remplacé par l'application itsme® et littéralement relégué au rang d'antiquité, apparaissant sur un hiéroglyphe de l'Égypte ancienne, dans une tragédie grecque peinte sur un vase, sous les traits du méchant dans un conte de fées et dans une bande dessinée des années 80. En reliant les lecteurs de carte à différentes périodes de l'Histoire, Gents instaure itsme® comme étant la solution la plus intelligente pour se connecter et prouver son identité en ligne : se connecter avec un lecteur de carte est désormais vraiment has-been.

Gents et itsme® ont décidé d'éviter les publicités classiques de 30 secondes et d'accélérer les choses en optant pour un plan média original et astucieux basé sur un état d'esprit « mobile ». Ils ont créé une série de vidéos de 7 secondes à la fois pour la télévision et les réseaux sociaux. Ces « stories historiques » sont transformées en « stories pour les réseaux sociaux » Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn. Un contenu détaillé a été créé à propos de l'application, expliquant notamment où et comment l'utiliser, de manière à joindre l'utile à l'agréable.

En collaboration avec son partenaire Audiotheque qui a réalisé la musique, Gents a abordé la signature audio pour itsme® de façon à bien souligner la nature positive, conviviale et innovante de l'application. Chaque spot publicitaire se termine donc par le logo sonore accrocheur d'itsme®. 

La campagne a été lancée pendant la saison de Tax-On-Web, le moment où tous les Belges cherchent après leur lecteur de carte.

Visionnez la vidéo ici.
Téléchargez itsme® ici.

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