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Gents zorgt voor ‘Sound Of Sorry’ in #ItTakesCourage campagne van Ray-Ban

Ray-Ban's Sound of Sorry: #ItTakesCourage to sing you're sorry

The Sound of Sorry de Ray-Ban : il faut du courage pour chanter qu'on est désolé #ItTakesCourage

English

In een zoektocht naar de vele betekenissen van ‘moed’ vond Belgisch interactief bureau Gents voor Ray-Ban opmerkelijke verhalen over spijt en wroeging. Dit resulteerde in de interactieve content-campagne ‘Sound Of Sorry’. 

Als woorden kunnen kwetsen, hebben ze evengoed de kracht om te helen, zo dacht Gents. Het bureau ging voor Ray-Ban vervolgens op zoek naar opmerkelijke verhalen. 9 pestkoppen werd gevraagd om na te denken over hun kwetsende woorden. En, op zoek naar verzoening verzocht Ray-Ban hen of ze de moed konden opbrengen om hun slachtoffers om vergeving te vragen. 

De iconische woorden van Elton John’s “Sorry seems to be the hardest word” vormen de soundtrack van de ‘Sound of Sorry’ campagne. Ray-Ban bracht iedere criticaster naar de opnamestudio in New York. En, met de lyrics van Elton John’s iconisch lied kregen ze de unieke kans een epische ‘sorry’ te zingen.

Naast de song - die online interactief te beluisteren is op ray-ban.com - werd ook de reünie van de gepeste en pestkop gedocumenteerd. Zo volgen we twee broers die elkaar jaren niet meer spraken, ontmoeten we oude schoolvrienden die elkaar terug in de ogen durven kijken en luisteren we naar een ex-koppel dat kwetsende woorden terug inslikt. Ray-Ban documenteerde deze emotionele confrontaties in een reeks micro-documentaires voor social. De globale digitale campagne leeft op de sociale kanalen van het merk. 

#ItTakesCourage om sorry te zeggen 

Het iconische brillenmerk bouwt met deze content-campagne verder op de visie dat ze een merk zijn voor zij die lef hebben en moed tonen. #ItTakesCourage gaat dan ook met de borst vooruit en wil met opmerkelijke content mensen zelfbewust maken. 

Moed is niet enkel de ballen hebben om uit een vliegtuig te springen of een andere gekke daad. Moedig zijn is jezelf accepteren voor wie je bent, met fouten en tekortkomingen. Het is jezelf overwinnen. Beter en sterker zijn dan jezelf. Moed is doorgaan, met vallen en opstaan. Ray-Ban wil dat soort moed stimuleren. Als een merk voor lefgozers en durvers, voor zij die zich niet wegsteken achter excuses. In 6 ‘acts of courage’ op ray-ban.com moedigt het merk iedereen aan om moedig te zijn. Met content die inspireert en activeert. ‘Sound of Sorry’ focust op de moed om jezelf in vraag te stellen en de moed om ‘sorry’ te zeggen, en sorry te accepteren.

CREDITS

Client—Ray-Ban
Agency—Gents
Creative Director—Tim Helsen
Account Director—Leen Van der Mijnsbrugge
Account Manager—Magali Deckers
Creative—Tim Helsen, Sander Vanermen, Ramin Afshar
Graphic Designer—Martijn Leenaers
Digital Designers—Simon Pertz, Pieter De Baets
Developers—Diederik Van Hoorebeke, Ibe Vanmeenen
Agency Producer—Aygül Sonkaya
Production company—Photoplay
Executive Producer—Mitchel Elsen
Producer—Kerry Taylor
Director—Jon Kaufman
DOP—El Sawyer
Talent Manager—Elna Baker
Video Editor—Thomas Heylen
Original musical composition—Sorry seems to be the hardest word 
(Elton John, Bernard J.P. Taupin)
Sound Engineering—Audiotheque

Belgium-based interactive boutique agency Gents created Ray-Ban’s latest digital campaign based on saying… and singing… sorry.

Ray-Ban invited 9 critics and bullies to see things from their victims’ perspective with the hope of achieving reconciliation. To do so, Ray-Ban went looking for real people and stories about regret with the hope of inciting the courage to forgive. We reunited two brothers, old schoolmates and a former couple and documented the emotional journey in a series of micro-documentaries.  

Musical catalyst of the campaign is Elton John’s iconic song “Sorry seems to be the hardest word”. Ray-Ban invited each critic into the recording studio and asked them if they had the courage to face the microphone, using the widely-known lyrics of Elton John’s song for their own redemption. 

The result can be experienced online at ray-ban.com: an interactive experience where the sound of sorry comes to life

The globally-launched digital campaign will live across social channels and encourage Ray-Ban fans to undertake their own personal acts of courage.

#ItTakesCourage

Courage isn’t just about having the guts to jump out of a plane, go on stage, or get down on one knee. Being courageous is owning that moment and accepting yourself for who you are, warts and all. Remember learning to ride a bike? The fear when you thought you might fall, and then that feeling when you didn’t? Yeah. That. Over the next six months, discover six courageous acts on ray-ban.com that inspire and encourage all kinds of courage. It’s easy enough to coast through life without breaking a sweat, but deep down we know that life begins at the limits of your comfort zone.

CREDITS

Client—Ray-Ban
Agency—Gents
Creative Director—Tim Helsen
Account Director—Leen Van der Mijnsbrugge
Account Manager—Magali Deckers
Creative—Tim Helsen, Sander Vanermen, Ramin Afshar
Graphic Designer—Martijn Leenaers
Digital Designers—Simon Pertz, Pieter De Baets
Developers—Diederik Van Hoorebeke, Ibe Vanmeenen
Agency Producer—Aygül Sonkaya
Production company—Photoplay
Executive Producer—Mitchel Elsen
Producer—Kerry Taylor
Director—Jon Kaufman
DOP—El Sawyer
Talent Manager—Elna Baker
Video Editor—Thomas Heylen
Original musical composition—Sorry seems to be the hardest word 
(Elton John, Bernard J.P. Taupin)
Sound Engineering—Audiotheque

Gents, une agence publicitaire interactive implantée en Belgique, a conçu la dernière campagne numérique de Ray-Ban basée sur le fait de dire pardon... en chanson.

Ray-Ban a invité neuf « provocateurs » à tenir compte du point de vue de leurs victimes, dans l’espoir d'une réconciliation. Ray-Ban a, pour ce faire, cherché de véritables personnes et des histoires de regrets en espérant insuffler le courage de pardonner. Nous avons réuni deux frères, d'anciens camarades de classe ainsi qu'un ex-couple et avons relaté leur voyage émotionnel dans une série de microdocumentaires.  

Le catalyseur musical de la campagne est l'emblématique chanson d'Elton John : Sorry seems to be the hardest word. Ray-Ban a invité ces « provocateurs » dans le studio d'enregistrement et leur a demandé s'ils avaient le courage d'affronter le micro, en utilisant les paroles du célèbre titre d'Elton John pour leur propre rédemption. 

Découvrez le résultat en ligne sur ray-ban.com : une expérience interactive qui donne vie au mot « désolé »

Cette campagne numérique internationale sera diffusée sur les réseaux sociaux et encouragera les fans de Ray-Ban à entreprendre à leur tour des actes de courage personnels.

#ItTakesCourage

Le courage, ce n’est pas que pour sauter en parachute, monter sur scène ou mettre un genou à terre. Être courageux, c’est vivre l’instant présent et s’accepter soi-même pour ce qu’on est, avec ses défauts. Vous vous souvenez lorsque vous avez appris à faire du vélo ? La peur de tomber et puis cette sensation quand vous avez réussi à pédaler ? Voilà. C’est ça. Au cours des six prochains mois, sur ray-ban.com, découvrez six actes de courage pour vous donner l’envie et la force d’oser. C’est facile de vivre sans prendre de risques, mais au fond, on sait que la vraie vie commence quand on sort de notre petit confort habituel.

CREDITS

Client—Ray-Ban
Agency—Gents
Creative Director—Tim Helsen
Account Director—Leen Van der Mijnsbrugge
Account Manager—Magali Deckers
Creative—Tim Helsen, Sander Vanermen, Ramin Afshar
Graphic Designer—Martijn Leenaers
Digital Designers—Simon Pertz, Pieter De Baets
Developers—Diederik Van Hoorebeke, Ibe Vanmeenen
Agency Producer—Aygül Sonkaya
Production company—Photoplay
Executive Producer—Mitchel Elsen
Producer—Kerry Taylor
Director—Jon Kaufman
DOP—El Sawyer
Talent Manager—Elna Baker
Video Editor—Thomas Heylen
Original musical composition—Sorry seems to be the hardest word 
(Elton John, Bernard J.P. Taupin)
Sound Engineering—Audiotheque