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gents launches first creative gem of Alpro's new ingredients platform campaign

gents lanceert eerste luik van Alpro's nieuwe ingrediënten platform

gents lance la première perle créative de la nouvelle plateforme de campagne d'Alpro

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After a two-year long project-based collaboration, and after a strategic & creative competition for the 2015 global communication in the summer of 2014, Alpro has entered into a confident agency relationship with Ghent-based interactive advertising boutique Gents.

Plant power brand Alpro has committed to a close partnership with the independent boutique. Together with Alpro’s innovative marketing department, Gents is responsible for creating an exciting and consistent new communications platform, leading the brand into an inspirational future.   

The core of the 2015 campaign is to create awareness about Alpro’s exciting world of plant-based ingredients and to inspire with a healthy lifestyle.

Alpro Almond: the ingredient of a good start
The 2015 campaign kicks off with ‘The Ingredient of a Good Start’, a cute and wonderful brand-new commercial. 

The commercial positions the Alpro Almond line as a good start to your day. The ad tells the story of Alpro’s hero, the squirrel Ally, helping our protagonist unobtrusively during her morning routine. In so doing, our little helper facilitates her ‘get up - get ready’ mood by offering her the choice of a convenient and healthy lifestyle with Alpro Almond. Along the way, our hero illustrates his innate love for deliciously roasted almonds with a sparkling smile. 

The wonderful world of Ally was first introduced on YouTube last year (‘Nature’s Nuts’ (https://www.youtube.com/watch?v=1roe8NMsa5c) and ‘A Nutty Dream’ (https://www.youtube.com/watch?v=TwrEmrIs6WA), and now he’s hopping onto TV screens across Europe.

Gents came up with the creative strategy and the concept of the campaign, and worked together closely with Brussels-based production company Adult and 3D animation studio Nozon to capture the story and bring Ally to life in a real-life environment. The catchy tune was done by Ghent-based audio wizards Audiotheque.

CREDITS

Na een samenwerking van twee jaar op projectbasis en na een strategische en creatieve pitch voor de campagne 2015 in de zomer van 2014, gaat Alpro nu een hecht partnership aan met het interactief bureau Gents. 

Alpro - pionier in plantaardige voeding - zal voortaan dus nauwer met het bureau samenwerken. Gents is samen met Alpro’s marketing afdeling verantwoordelijk voor het creëren van een consistent en vernieuwend communicatieplatform, dat het merk naar een inspirerende toekomst zal leiden.

Doelstelling van de campagne 2015 is awareness creëren voor Alpro’s wondere wereld van plantaardige ingrediënten en de doelgroep te inspireren met een gezonde levensstijl. 

Alpro Amandel: het ingrediënt voor een goeiemorgen
De campagne 2015 gaat van start met de spot 'The Ingredient of a Good Start', een gloednieuwe schattige en verrassende commercial.

De spot stelt de Alpro Amandel producten voor als de perfecte start van je dag. De ad vertelt het verhaal van eekhoorn Ally, die de hoofdrolspeelster onopvallend helpt tijdens haar ochtendroutine. Tijdens het hele 'get up - get ready' proces staat de kleine helper haar bij en stelt hij haar een gezonde levensstijl voor met Alpro Amandel. Onze held toont met een sprankelende glimlach ook zijn onvoorwaardelijke liefde voor heerlijke geroosterde amandelen. 

De wondere wereld van Ally werd vorig jaar voor het eerst op YouTube geïntroduceerd in de spots ‘Nature’s Nuts’ (https://www.youtube.com/watch?v=1roe8NMsa5c) en ‘A Nutty Dream’ (https://www.youtube.com/watch?v=TwrEmrIs6WA), en vanaf nu is hij ook overal te zien op tv-schermen in heel Europa. 

Gents stond in voor de creatieve strategie en het concept van de campagne en werkte nauw samen met het Brusselse productiehuis Adult en 3D animatiestudio Nozon om het verhaal van Ally tot leven te brengen in een real-life omgeving. Het catchy deuntje werd gemaakt door de Gentse audio wizards van Audiotheque. 

CREDITS

Après une collaboration de deux ans axée sur un projet et une compétition stratégique et créative pour la communication globale de 2015 durant l’été 2014, Alpro a noué une relation de confiance avec l’agence publicitaire interactive gantoise, Gents.

Alpro, la marque vantant le pouvoir des plantes, a conclu un étroit partenariat avec l’agence indépendante. En collaboration avec l’innovant département marketing d’Alpro, Gents est en charge de la création d’une nouvelle plateforme de communication passionnante et cohérente, qui guidera la marque vers un futur inspirant. 

L’objectif principal de la campagne 2015 est de sensibiliser les consommateurs à l’univers exaltant d’Alpro et de ses ingrédients d’origine végétale ainsi que d’insuffler l’inspiration avec un mode de vie sain.

Alpro Amandes : l’ingrédient d’une bonne journée
La campagne 2015 débute avec « L’ingrédient d’une bonne journée », une toute nouvelle publicité à la fois adorable et merveilleuse.

La publicité positionne la gamme Alpro Amandes comme l’ingrédient idéal pour bien commencer la journée. Elle raconte l’histoire du héros d’Alpro, Ally l’écureuil, qui offre discrètement son aide à notre protagoniste durant sa routine du matin. Notre petit ami adoucit ainsi son humeur matinale (liée au fait de devoir se lever et se préparer) en lui proposant un mode de vie sain et commode avec Alpro Amandes. Durant tout le spot, l’amour inné de notre héros pour les amandes délicieusement grillées se traduit par le grand sourire qu’il affiche.

L’univers merveilleux d’Ally a d’abord été présenté sur YouTube l’année passée (« Nature’s Nuts » (https://www.youtube.com/watch?v=1roe8NMsa5c) et « A Nutty Dream » (https://www.youtube.com/watch?v=TwrEmrIs6WA)), et il fait maintenant son apparition sur les écrans de télévision à travers l’Europe.

Gents a inventé la stratégie créative ainsi que le concept de la campagne et a travaillé en étroite collaboration avec la société de production bruxelloise Adult et le studio d’animation en 3D Nozon pour réaliser l’histoire et donner vie à Ally dans un environnement réel. La musique entraînante a quant à elle été produite par le studio gantois Audiotheque.

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