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Gents creates a series of recognisable micro-moments for Alpro's new brand campaign

Gents creëert herkenbare micromomenten voor Alpro's nieuwe brand campaign

Gents crée une série de micro-moments identifiables pour la nouvelle campagne d'Alpro

English

GHENT - Gents creates an Alpro brand momentum with the brand’s new campaign. The Ghent based communications boutique put together a smart campaign puzzle that consists of a series of recognisable and interchangeable lifestyle moments. 

The brand’s multifaceted slices-of-life campaign claims a spot inside people’s hearts and eating habits through authentic and universal storytelling that centres around Alpro’s tasty variety of plant-based ingredients. No matter what kind of breakfast person you are, Alpro’s plant-based products made from nature’s most tasty ingredients offer everyone a pleasurable way to pursue a healthy lifestyle, starting at breakfast. 

Gents creates a natural and green world made of plant-based ingredients such as coconut, almond, oat and soy, and underscores Alpro’s role in changing breakfast routines through inspiring and recognisable micro-moments. Gents produced a multitude of combinations with different micro-moments that showcase the many ways in which Alpro can fit everyone’s healthy lifestyle. 

Alpro’s beloved cute and quirky brand characters reflect both the functional and emotional aspects of the Alpro brand. Each character represents one of Alpro’s unique plant-based ingredients: the active monkey represents coconut, the cheeky squirrel stands for almond, the strong deer for oat and the little smart owl represents soy. In their role of little helpers they facilitate tasty breakfast moments and reflect the vast variety of products.  

“The brand campaign truly embodies the joy in the brand’s tagline ‘Enjoy Plant Power’. Alpro’s variety of tasty plant-based products have the power to excite and change consumers’ breakfast routines into smart, healthy and absolutely delicious new ways of eating”, says marketing director EMEA Gaëtan Van de Populiere who established a renewed focus on the delicious and natural taste of the plant-based products in this latest brand effort. 

The new brand campaign also marks the birth of Alpro’s new audio branding. Gents conceptualised a crisp and lighthearted pop-song that tells the story of breaking with routines and getting ready for something new. 

About Alpro

Alpro is the European pioneer and market leader in soy-based drinks and food products (margarines, desserts, plant-based alternatives on yoghurt and cream) and has extended its range with drinks made of almonds, hazelnuts, rice, oats and coconut. Alpro products are marketed under the brands Alpro® and Provamel®.

Alpro, with its head office in Ghent, Belgium, currently has over 1100 employees in Europe and three production facilities in Belgium, France and the United Kingdom. Alpro markets its products in the whole of Europe and continues its strong growthwith a turnover of 522 million EUR (US GAAP) (555 million EUR - IFRS) in 2016.

For more information go to www.alpro.com

About Gents

We are an independent, passionate and quirky interactive boutique agency powered by a team of fearless and open-minded digital natives. We focus on generating smart synergies between brands and their relations. We strongly believe in interactive communication and innovative experiences.

We are a full service agency for brands with the ambition to lean into tomorrow. We act as a genuine partner, whether we’re increasing awareness, creating innovative mobile tools or developing a new consistent strategic platform. 

Credits 

Client—Alpro
VP Marketing & Innovation—Séverine Distave
Marketing Director EMEA—Gaëtan Van de Populiere
Senior International Communication Manager—Karlien Mestdagh
Agency—Gents
Creative Director—Tim Helsen
Creative Strategist—Sander Vanermen, Vincent Daenen
Account Director—Leen Van der Mijnsbrugge
Account Manager—Julie Bataillie
Production—The Breakfast Club
Postproduction, 3D & compositing—Nozon
Audio production—Audiothèque

GENT - Gents ontwikkelt een brand momentum voor Alpro met een nieuwe brand campaign. De Gentse advertising boutique bedacht een innovatieve campagnepuzzel die bestaat uit een reeks herkenbare en verwisselbare lifestyle momenten.

De veelzijdige slices-of-life campagne verovert een plek in de harten van de kijkers door authentieke en universele storytelling waarbij de focus ligt op Alpro’s heerlijke variëteit aan plantaardige ingrediënten. Eender welk type ontbijtpersoon je bent, Alpro’s plantaardige producten gemaakt van de lekkerste natuurlijke ingrediënten passen binnen elke gezonde levensstijl, die begint met een heerlijk ontbijt. 

Gents creëert een natuurlijke en groene wereld met plantaardige ingrediënten zoals kokosnoot, amandel, haver en soja en benadrukt Alpro’s rol in de veranderende ontbijtroutines door inspirerende en herkenbare micromomenten te tonen.

Alpro’s populaire, schattige en eigenzinnige brand mascottes reflecteren zowel de functionele als emotionele aspecten van het merk Alpro. Elke mascotte vertegenwoordigt één van Alpro’s unieke plantaardige ingrediënten: het actieve aapje vertegenwoordigt kokosnoot, de stoere eekhoorn amandelnoot, het sterke hert haver en het slimme uiltje staat voor het ingrediënt soja. In hun rol van kleine helpers faciliteren ze heerlijke ontbijtmomenten en tonen ze de veelheid aan producten.

“De brand campaign benadrukt de ‘joy’ in de Alpro tagline ‘Enjoy Plant Power’. Alpro’s variëteit aan heerlijke plantaardige producten is een bron van inspiratie voor consumenten om hun ontbijtroutines te vervangen door slimme, gezonde en overheerlijke nieuwe eetgewoontes”, aldus marketing director EMEA Gaëtan Van de Populiere. In deze laatste Alpro campagne legt hij een nieuwe focus op de heerlijke en natuurlijke smaak van de plantaardige producten. 

Samen met deze nieuwe brand campaign werd ook Alpro’s nieuwe audio branding gelanceerd. Gents conceptualiseerde een happy en frivole pop-song die het verhaal vertelt over breken met routines en zich klaarmaken voor iets nieuws.

Over Alpro

Alpro is de Europese pionier en marktleider in dranken en voedingsproducten (margarines, desserts, plantaardige alternatieven voor yoghurt en room) gebaseerd op soja en heeft zijn range uitgebreid met drinks gemaakt van amandelen, hazelnoten, rijst, haver en kokosnoten. Alpro producten zijn gekend onder de merken Alpro® en Provamel®.

Alpro, met hoofdkantoor in België, Gent, heeft momenteel meer dan 1100 werknemers in Europa en heeft drie productiefaciliteiten in België, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. Alpro commercialiseert zijn producten in heel Europa, realiseerde een omzet van 522 miljoen EUR (US GAAP) (555 miljoen EUR - IFRS) in 2016 en zet zijn sterke groei voort. 

Voor meer informatie, ga naar www.alpro.com

Over Gents

Gents is een onafhankelijk, gepassioneerd en eigenzinnig interactief bureau. Met een team van onbevreesde en open-minded digital natives streven we ernaar duurzame relaties op te bouwen tussen merk en consument. Daarbij geloven we in de kracht van interactieve communicatie en vernieuwende ervaringen.

We zijn een full service bureau voor merken die vandaag durven denken aan morgen. Of we nu brand awareness verhogen, innovatieve mobile tools creëren of een nieuw consistent strategisch platform ontwikkelen, ons einddoel is altijd om samen met onze klanten grootse ideeën te realiseren.

Credits 

Client—Alpro
VP Marketing & Innovation—Séverine Distave
Marketing Director EMEA—Gaëtan Van de Populiere
Senior International Communication Manager—Karlien Mestdagh
Agency—Gents
Creative Director—Tim Helsen
Creative Strategist—Sander Vanermen, Vincent Daenen
Account Director—Leen Van der Mijnsbrugge
Account Manager—Julie Bataillie
Production—The Breakfast Club
Postproduction, 3D & compositing—Nozon
Audio production—Audiothèque

GAND – Gents met la marque Alpro à l’honneur dans le cadre de sa nouvelle campagne. Pour y parvenir, l’agence gantoise de communication a conçu un élégant patchwork de moments de vie identifiables et interchangeables.

Multidimensionnelle à souhait et articulée autour de véritables tranches de vie, la campagne de la marque s’invite dans le cœur et les habitudes alimentaires des consommateurs au moyen d’un storytelling authentique et universel axé autour de la délicieuse gamme d’ingrédients d’Alpro. Quel que soit le type de petit déjeuner que vous aimez, les produits végétaux d’Alpro, tirés des meilleurs ingrédients qu’offre la nature, fournissent à chacun un moyen agréable d’adopter un mode de vie sain, dès le petit déjeuner.

Gents crée un monde vert et naturel, fait de produits végétaux tels que la noix de coco, l’amande, l’avoine et le soja. L’agence souligne le rôle d’Alpro dans le changement des habitudes matinales au moyen de micro-moments inspirants et identifiables. Gents a signé une multitude de combinaisons de micro-moments afin d’illustrer les nombreuses manières dont Alpro trouve sa place dans le mode de vie sain de chacun.

Mignonnes et originales, les adorables petites mascottes d’Alpro reflètent les aspects tant fonctionnels qu’émotionnels de la marque. Chaque personnage représente un des ingrédients végétaux uniques d’Alpro : le singe actif représente la noix de coco ; l’écureuil joufflu, l’amande ; le cerf robuste, l’avoine et le hibou futé, le soja. Dans leur rôle d’assistants miniatures, ils encouragent d’excellents moments au petit déjeuner et aident à distinguer les nombreux produits de la gamme.

« Cette campagne insuffle vraiment de la joie dans le slogan de la marque : “Enjoy Plant Power”. La gamme de savoureux produits végétaux Alpro a le pouvoir d’animer et de transformer les habitudes matinales des consommateurs en de nouveaux modes d’alimentation intelligents, sains et exquis », explique Gaëtan Van de Populiere, Marketing Director EMEA, qui a réussi à renouveler le regard porté sur le goût délicieux et naturel des produits végétaux Alpro dans le cadre de cette récente campagne.

Cette campagne marque également la naissance de la nouvelle identité sonore d’Alpro. Gents a en effet composé une chanson pop légère et joviale, qui parle de casser la routine et de se préparer à quelque chose de neuf.

À propos d’Alpro

La société Alpro est pionnière et leader du marché des boissons et aliments (margarines, desserts, alternatives végétales au yaourt et à la crème) à base de soja à l’échelle européenne. Elle a récemment élargi sa gamme de produits en proposant des boissons à base d’amandes, de noisettes, de riz, d’avoine et de noix de coco. Les produits Alpro sont connus sous les marques Alpro® et Provamel®.

Alpro, dont le siège se trouve à Gand en Belgique, emploie à l’heure actuelle plus de 1 100 collaborateurs en Europe et dispose de trois unités de production en Belgique, en France et au Royaume-Uni. La société commercialise ses produits dans toute l’Europe, a réalisé un chiffre d’affaires de 522 millions d’euros (US GAAP) (555 millions EUR - IFRS) en 2016 et continue chaque jour son ascension. 

Pour plus d’informations, surfez sur www.alpro.com. 

A propos de Gents

Gents est une agence interactive, hors norme, passionnée et indépendante. Forts d'une équipe de digital natives dynamiques et ouverts, nous ambitionnons de créer des relations interactives durables entre les marques et les consommateurs. Nous croyons, pour ce faire, en la puissance de la communication interactive et des expériences innovantes.

Nous sommes une agence « full service » pour les marques qui osent penser à demain. Qu’il s’agisse de sensibiliser davantage à une marque, de créer des outils mobiles innovants ou de concevoir une nouvelle plateforme stratégique cohérente, notre but consiste à relever tous les défis de nos clients.

Credits 

Client—Alpro
VP Marketing & Innovation—Séverine Distave
Marketing Director EMEA—Gaëtan Van de Populiere
Senior International Communication Manager—Karlien Mestdagh
Agency—Gents
Creative Director—Tim Helsen
Creative Strategist—Sander Vanermen, Vincent Daenen
Account Director—Leen Van der Mijnsbrugge
Account Manager—Julie Bataillie
Production—The Breakfast Club
Postproduction, 3D & compositing—Nozon
Audio production—Audiothèque

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